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旅游商品终成正果 但任重道远

更新时间  2021-02-27 01:09 阅读
本文摘要:几天来,各路专家学者对国务院刚实施的《关于增进旅游业改革发展的几点意见》国发[2014]31日(以下全称国务院31日文件)公开发表了很多宏观理解。宏观后必须考虑微观,但该文件必须落地。越转入微观,可能不太顺利,但良药苦口。 2013年,国内旅游购物收入约为7000亿元。到2020年,国内旅游总消费额超过5.5兆元,旅游购物消费额超过2兆元。 这个目标不大,必须从微观层面认真、稳健地对待。

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几天来,各路专家学者对国务院刚实施的《关于增进旅游业改革发展的几点意见》国发[2014]31日(以下全称国务院31日文件)公开发表了很多宏观理解。宏观后必须考虑微观,但该文件必须落地。越转入微观,可能不太顺利,但良药苦口。

2013年,国内旅游购物收入约为7000亿元。到2020年,国内旅游总消费额超过5.5兆元,旅游购物消费额超过2兆元。

这个目标不大,必须从微观层面认真、稳健地对待。2009年,《国务院关于延缓旅游业发展的意见》(国发[2009]41日,以下全称国务院41日文件)明确提出大力发展旅游购物,提高旅游商品、旅游纪念品在旅游消费中的比重后,中国旅游购物、旅游商品、旅游纪念品发展很大,旅游购物收益占旅游总收入的比重也大幅度提高。从2009年11月起,国家旅游局已经在倒数6年举办了中国旅游商品博览会、中国旅游商品大赛和中国旅游商品论坛。

各省区市也高度重视旅游购物、旅游商品的发展,20多个省区市以各种形式举办博览会和大会,社会各界也开始关注中国旅游商品的发展。目前,全国旅游购物收入占旅游总收入的30%,成绩仍然相信,但与旅游购物发达国家和地区的40%~60%的比例相比,差距相当大。国务院31号文件在旅游购物、旅游商品三大亮点国务院31号文件中明确提出,到2020年国内旅游总消费额超过5.5兆元。

这个目标意味着不可能依靠传统的旅游服务来构建。它必须大大降低游客的旅游购物消费,然后提高旅游购物在旅游消费中的比例。中国旅游购物在旅游消费中的比例从现在约30%下降到旅游发达国家的最低点占40%时,消费额约为2.2兆元,给中国带来巨大的社会经济效益,对改变发展方式、扩大内需有根本的影响和意义。国务院31号文件对目标具体、内容全面、措施明确说明,其中旅游购物、旅游商品方面经常出现很多亮点。

首先,仅次于的亮点是改革创新。本次国务院31号文件首次将扩大旅游购物消费作为最重要的工作,首次将扩大旅游购物消费进入发展旅游的最重要的工作,完善了中国旅游产业的内涵。这次从国家的角度改变了对旅游购物、旅游商品的理解,引起了各级政府和有关部门、企业的高度重视,给中国的旅游购物市场、旅游商品产业带来了根本的变化。

第二个亮点是国家对中国旅游商品品牌建设的定位明确。多年来,中国游客一到国外就害怕购物,国外游客和国内游客在国内购物都很少。其中一个最重要的原因是中国旅游商品没有品牌,知名度低。

国务院31号文件明确提出实行中国旅游商品品牌建设工程,具体要培育出反映地方特色的旅游商品品牌,也希望各地推出旅游商品推荐名单。今年,国家旅游局在中国旅游商品博览会期间推出了旅游必购商品的理念,其目的是通过旅游必购商品的推广,发展中国旅游商品的品牌。在这次国务院31号的文件中,用旅游商品推荐名单避免了旅游必购商品这个词,容易被很多游客拒绝。第三个亮点是突破性地明确提出发展购物旅行。

一些旅游发达国家和地区多年积极开展购物旅游。事实上,我国发展购物旅游的基础已经构成。另一方面,中国作为制造业的大国,特别是轻工业、民间产品多如牛毛,可以利用其成本优势大力开展购物旅游,另一方面,随着物流监督信息化程度的提高和中国税收征收管理的改革,离境免税和减少开设免税店的条件已经成熟。

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但是,与购物旅游相关的部门很多,与各方面的权利、利益相比,各级旅游部门的调动能力多,各级政府、各级部门必须合作共同构筑。旅游商品在某种程度上是旅游纪念品中国旅游购物、旅游商品必须构建缓慢发展的目标,不仅要在思想上正确理解,还要高度重视,在行动上实施,科学发展。旅游商品是以满足游客市场需求为目的的的商品。但是,现在很多政府部门和员工都把旅游商品解读为旅游纪念品。

旅游商品的内涵很广,只有内旅游者出国旅游的购物内容才能看到斑点。中国游客到美国、欧洲、日本、韩国等地旅行时,大量出售的是电子产品、服装、鞋子、包装、手表等产品,旅行商品是旅行者为了旅行和旅行而出售的商品,在一定程度上是旅行纪念品。然而,在旅游商品中,虽然旅游纪念品的比例很低,但它们的影响很大,因为旅游纪念品通常能具体反映当地的特殊文化,在中国对中国文化的传播具有最重要的意义。旅游纪念品不仅要满足游客市场的需求,还要获利,发展文化。

基于此,国务院31日的文件提到了高度评价旅游纪念品的创造性设计,提高老字号纪念品的研究开发能力,规范旅游纪念品市场等旅游商品的内容。旅游商品发展规划和推荐名单不能学习士兵发展旅游购物、旅游商品,除了遵循旅游购物、旅游商品的市场规律外,还要根据当地社会经济和旅游特点采取适当的发展措施。过去常见的问题是,一些地方政府为了尽快实施旅游商品的开发设计,一般不邀请着名的计划设计院和咨询公司。

这些机构对当地理解当地情况,只是从网上搜索资料,找大专家代理,做一个像一轴、两带、三区、四街、一平台、二板、三区、四要素一样的假空计划方案,外观统一,规格完全一致这种做法不仅会增进旅游商品的发展,还会压制旅游购物、旅游商品的发展。目前,我们要认真、实事求是、切实贯彻国务院31号文件,融合当地具体情况制定旅游购物、旅游商品发展计划,监督实施,轻视本质。

国务院31号文件中明确提出了希望各地发售旅游商品的推荐名单,在实施这一意见时,各地区首先要注意的是,本地区哪些旅游商品最适合向游客推荐剪纸、泥塑、钥匙链、马克杯、纪念章、手机壳等纪念品、工艺品,还是像旅游发达国家和地区一样推荐民间工业品?中国幅员广阔,各地经济发展程度不同,应融合各地经济特征、文化特征等构成不同旅游商品推荐名单。注意不要上市某县苹果、某市剪纸。这对监督非常有利,有利于游客安心自由选择。

一段时间以来,一些地区和机构热衷于制作某县礼物、某市礼物、某省礼物,想法是为了慢慢树立旅游商品品牌,明显需要迅速发展。但是,这种快餐是一把双刃剑,如果不能监督,一个产品经常出现问题,就不会连接这个省市县的某个礼品品牌下的所有商品,也不会损害这些省市县的声誉。本次明确提出的旅游商品推荐名单商品推荐名单,不能只列出名单就万事大吉,要普遍有目的地宣传,依法由魏邦平监督和适当解散机制。

国务院31号文件为中国旅游购物、旅游商品的发展说明了目标,具体发展方向,也为中国旅游这艘大船减少了新引擎。其次,要融合各地条件,通过培训、研讨、政策扶持等具体措施,实施各级政府、各有关部门和旅游商品的员工,逐步工作,国务院明确提出的经济效益、社会效益和生态效益相互统一,使众多游客安心、舒适、愉快,旅游。


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